Ушедшие из России Samsung, Xiaomi, Honor и Acer спустя два года возобновили рекламу
«Коммерсант»: ушедшие из России бренды электроники перезапустили рекламу
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC8zL24tdGhvLWR1Yy0xeW82NmpocGlhdy11bnNwbGFzaC5qcGc.webp)
Зарубежные производители электроники через посредников активизировали маркетинговую активность в России. Количество упоминаний ушедших с российского рынка рекламы брендов возросло почти вдвое, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на отчет TelecomDaily.
В 2022 году такие крупные производители электроники, как Honor, Xiaomi, Samsung и Acer, приостановили поставки продукции либо ограничили продвижение в России. Режим тишины соблюдали недолго, и по итогам 2023 года количество их упоминаний возросло на 65%-100% по сравнению с 2021 годом.
Специалисты выяснили, что бренды вернулись на российский рекламный рынок через посредников — ретейлеров или дистрибуторов. Именно они распоряжались бюджетом по системе трейд-маркетинга.
Производители начали возвращаться в Россию, так как на фоне экономического кризиса в Европе давление на них ослабло, заявил аналитик по вопросам экономики Дмитрий Адамидов. По его мнению, бизнес вынудили временно отказаться от отечественного рынка.