29 июня 2017, 17:05

«Слышали про древний Хипстос?»: пользователи соцсетей обсуждают странный онлайн-квест

«Рокетбанк» запустил новый масштабный конкурс — онлайн-квест «Хипстериада», где собрал все самые «боянистые» мемы про хипстеров. В частности, по мере прохождения квеста игроки будут собирать виртуальные осколки сосуда, похожего на тумблер легендарного Starbucks (или стакана для смузи). Помогать участникам квеста призван персонаж по имени Эдуард Зевсович Вейпов. Среди тех, кого «зацепила» «Хипстериада» — как совсем молодые юноши и девушки, так и те, кто пережил золотую эпоху хипстеров в середине нулевых. Нашлись и те, кто креатива «Рокетбанка» не оценил.

Среди ставших мемами атрибутов классического хипстера — странная одежда, демонстрирующая так называемый независимый, свободный стиль, небанальная (и часто почти никому неизвестная) музыка и «яблочная» техника. «Рокетбанк» попытался вспомнить эти стереотипы и отправить хипстеров в прошлое.

Согласно условиям конкурса, нужно собрать виртуальный стакан из осколков, за что получишь гарантированный приз — футболку. Главные призы — MacBook Pro, iPhone 7 и наушники AirPods. Победителей определят случайным образом в середине августа, но если вы в игре, то стоит попробовать набрать как можно больше баллов, выполняя задания.

Пользователи соцсетей, да и сами участники «Хипстериады» отнеслись к конкурсу неоднозначно.

Если что — тут девушка вейпит.

Кто-то собирает хипстер-пак — всерьез и не очень.

Каждый уважающий себя хипстер должен уметь в самоиронию.

Особенно когда ты медийный.

А кто-то вспомнил, что эпоха хипстеров, кажется, давно закончилась.

В Telegram-канале «Медиасрачи 2.0» слово «хипстериада» приписали главреду «Афиши» Екатерина Дементьевой. Авторы канала явно были не в восторге от словообразовательных навыков журналистки.

Позже «Медиасрачи 2.0» узнали, что «хипстериада» не была придумана Дементьевой, а «гуляет» в соцсетях как раз благодаря квесту «Рокетбанка». Предположительно, банк просто троллит хипстеров — или тех, кто ими когда-то был, и к тому же пиарится и зарабатывает деньги на этом.

«360» побеседовал с филологом и узнал, насколько иронично это самое слово — «хипстериада», какова его эмоциональная окраска и стоит ли его воспринимать как троллинг. Доцент Российского нового университета Любовь Гончарова подробно рассказала, как это слово «работает» в русском языке и как его следует воспринимать в имеющемся контексте.

Хипстериада — слово, производное от «хипстер». Само по себе оно является не только неологизмом, но окказионализмом, созданным по суффиксальной словообразовательной модели (ср. «прохиндиада»). Слово явно имеет шутливую окраску с некоторым оттенком негатива. «Хипстер» и «хипстериада» не являются широко используемыми словами, в большей степени они воспринимаются как варваризмы- слова из чужого языка или обороты речи, построенные по образцу чужого языка, нарушающий чистоту речи носителя родного языка — Любовь Гончарова.

Таким образом, слово «хипстериада» воспринимается как чужеродное, загрязняющее язык или как минимум вызывает недоумение относительно необходимости их применения. Поэтому понять, насколько иронично использование слова, можно понять лишь в контексте.

Говоря о посте главреда «Афиши», где есть словосочетание «кешбек, ипотека и прочая хипстериада», Гончарова предположила, что это слово используется как обобщения с оттенком негатива, с окраской неглубокости и поверхностности. Может быть, автор даже хотел подобрать словцо покрепче.

В приведенном отрывке слово употреблено в переносном смысле. Его значение в данном контексте можно как «бессмыслица», «белиберда», как обобщающее для ряда предшествующих эпитетов, используемых автором текста применительно к неодобряемым им явлениям. Таким образом, значение обсуждаемого неологизма, которое в принципе используется довольно ограниченным кругом людей, является в данном случае метафорой, близкой к эвфемизму (замене, возможно, даже какого-то более грубого слова) — Любовь Гончарова.