21 июня 2018, 00:01

Деньги за секс: Burger King обещал заплатить забеременевшим от звезд футбола россиянкам

Читать 360tv в

Burger King проявил социальную ответственность: обещал заплатить три миллиона рублей девушкам, которым удастся заполучить лучшие футбольные гены. Благо сейчас проходит мундиаль, поэтому выбор большой. Пост с акцией удалили из‐за большого количества негатива в комментариях. «360» сохранил скрин и пообщался с маркетологами о своеобразной рекламе сети фастфуда.

Burger King опять отличился своей рекламой. На этот раз бренд решил показать всем, как высок уровень его социальной ответственности. Во «ВКонтакте» появился пост о том, что девушки. которые забеременеют от звед мирового футбола, смогут рассчитывать на вознаграждение и поддержку. Каждая получит три миллиона рублей и пожизненный запас вопперов. В тексте поста не уточняется, как будущие мамы будут доказывать отцовство именно знаменитых футболистов и сколько вопперов будет в годовом запасе.Этот маркетинговый ход стал причиной большого количества негативных комментариев, из-за чего пост был удален.

Burger King славится рекламой, балансирующей на грани фола.  Слоганы «Смотри, не обострись» и «Жгучий соус прямо в булке» многие могли видеть при подключении к Wi-Fi в метро. Многие маркетологи негативно отреагировали на подобный способ продвижения товара: с точки зрения повышения популярности — успех, но если говорить о позиционировании бренда — провал, ведь волна внимания к Burger King пройдет, а негатив от пошлых слоганов останется.

«360» поговорил с маркетологом Игорем Качаловым. Он рассказал, что согласно теории маркетинга продукт можно продвигать двумя способами: эпатировать или говорить о преимуществах товара. Второй мы можем наблюдать в рекламе стиральных порошков, например. А первым пользуется Burger King. «Если фирма выбирает путь эпатажа, то она попадает в определенную западню: так или иначе всегда приедается, и компания должна шаг за шагом его усиливать. Неизбежно эпатаж превращается в нарушение норм приличия», — прокомментировал эксперт. Подобную стратегию уже использовала однажды итальянская марка одежды Benetton.

Сначала они публиковали в рамках рекламной компании фотографию целующихся монашек. В результате продажи выросли. Затем были убитые во время боевых действий люди в джинсах Benetton. После чего было изображение голого владельца бренда. Ему на тот момент было около семидесяти лет. Последней каплей, переполнившей чашу общественного терпения стала серия фотографий людей, которых в США приговорили к смертной казни. Сразу несколько крупных ритейлеров отказались сотрудничать с брендом.

По мнению Игоря Качалова, аналогичный процесс сейчас происходит с Burger King. Вместо того, чтобы пойти по, возможно, более долгому пути и рассказывать, аудитории о плюсах продукта, компания решила эпатировать. Постепенно наращивая агрессивность и пошлость рекламных слоганов, она преступает границу дозволенного.

Согласен с этим и другой собеседник «360» член Ассоциации независимых маркетологов Николай Григорьев. Эксперту лично не нравится рекламная стратегия Burger King. Он сомневается в том, что эпатажа хватит надолго. Но проблема в том, что сейчас мир очень быстро меняется, поэтому очень сложно сказать, как рынок будет выглядеть лет через пять, и сделать более-менее точный прогноз. Кроме того, как показывают цифры, сейчас продажи компании растут, а значит реклама работает. Ясно одно: любой эпатаж со временем приедается. Долго ли Burger King будет самой хулиганской сетью фастфуда непонятно.

Реклама

Реклама