Canon выложил фото руфера и призвал покорять высоты. Теперь компанию дружно ненавидят

«Покоряйте новые высоты вместе со своей камерой Canon. Фотограф Павел Огородников нашел отличную точку обзора на Гонконг. У нас вспотели ладони от одного только вида, а у вас? На какой самой большой высоте вы оказывались с камерой?» — подписали фотографию представители компании, добавив, что трюк выполнен профессионалом и обычным людям его повторять не стоит.

Несмотря на ремарку, подписчики Canon в Facebook яркий кадр не оценили и набросились на компанию с обвинениями в том, что она поощряет опасные увлечения молодежи и даже провоцирует ее. Многие люди заявили, что если Canon так халатно относится к безопасности своих потребителей, то они откажутся от ее техники в пользу продукции других компаний.

«„Покорять новые высоты“? Хайпа ради? Очень уважаю эту компанию, но считаю публикацию такого снимка и надписи опасной провокацией. Это недостойное действие уважаемой компании. Не хотел бы я, чтобы мои студенты вступили в состязание со смертью. Пожалуйста, снимите публикацию. Никакая предупреждающая надпись тут не поможет. Очень безответственно и легкомысленно завуалировано привлекать к таким селфи»;

«Ну и зачем показали это фото, если камера Canon в его создании участия не принимала, а просто висит на шее?;

«Canon, вы к чему призываете? Какие вершины покорять? Если мой 15-летний ребенок воспримет это как призыв к действию? Вы о чем?»;

«Думаю, такими фотографиями, неважно — над шпилем или под шпилем, уже удивить трудно, мы их уже наелись, неинтересно, крутизны нет, одна глупая выходка, которая однажды может отнять самое главное — жизнь».

«Мы не хотим ассоциироваться с опасностью»

PR-менеджер Canon Россия Илья Иванов рассказал «360», что компания часто публикует пользовательские снимки в своих социальных сетях. «У нас, если посмотреть на наши соцсети, довольно большой процент — это так называемый UGC — User-generated content, то есть контент, который пользователи создают сами и рады им поделиться. Мы всего лишь указываем их авторство и они получают с этого какой-то трафик», — рассказал Иванов.

PR-менеджер рассказал, что несколько лет назад общеевропейский офис Canon делал коллаборацию с российскими руферами Виталием Раскаловым и Вадимом Махоровым. Они прославились именно своим нелегальным проникновением на крыши и в заброшенные здания.

«Компания была не российская, а общеевропейская, где они лазили в Дубае по небоскребам. В рамках этой компании наш европейский офис их нанял, чтобы сделать полностью легальную съемку, где они уже были со страховками», — рассказал Иванов.

По мнению пиарщика Canon, фотография просто демонстрирует определенную субкультуру, на которую интересно смотреть людям.

«К чему призывает эта реклама? Я не знаю. Она просто показывает субкультуру определенную. Многим интересно на это смотреть. Если вы посмотрите на количество подписчиков у людей, которые выкладывают такого рода контент, то их довольно много», — заявил Иванов.

Он добавил, что зрителям нравятся более-менее экстремальные точки — подводные съемки, фотографии насекомых, «выражения лиц, которые нельзя увидеть невооруженным глазом».

«Много такого контента мы отбраковываем — где, например, люди сами себя поджигают ради какого-то красивого кадра. Смотришь на кадр — понимаешь, как это сделано, это визуально очень красиво, но такие вещи мы не размещаем, потому что не хотим с этим ассоциироваться», — пояснил Иванов.

«360» связался с самим фотографом, сделавшим снимок, но он отказался давать комментарии.

Мелочи с подтекстами

Основатель и генеральный директор рекламной компании «Капитан SMM» Андрей Капитонов не увидел в публикации ничего, что могло бы побудить людей на необдуманные поступки.

«У нас любят придавать любым мелочам какие-то подтексты. Не знаю, зачем люди это делают. Меня бы, например, поступок [фотографа] никак бы не спровоцировал», — заявил собеседник «360».

По мнению рекламщика, в снимке можно усмотреть просто предложение заняться активным отдыхом.

«То, что он сделал снимок на большой высоте,  это могло бы произойти и в любом другом месте. Я бы усмотрел в этом снимке больше призыв к более активного проведению своего свободного времени, но ни в коем случае не к опасности», — считает Капитонов.

Чтобы реабилитироваться в глазах потребителей, российскому офису Canon можно сделать фотографию с тем же руфером но в красивом и безопасном месте, заключил эксперт.

А вот другой пиарщик, комментируя публикацию, придерживался кардинально противоположного мнения. И был, как обычно, беспощаден.