«Ни ногою» в Нижний Новгород. Почему горожане недовольны новым логотипом города

Дизайнеры разработали единый бренд и создали несколько макетов под конкретное воплощение: для наружной рекламы и промо-материалы, для плакатов и транспортных карт, для городской навигации, футболок, маек, кружек и магнитов на холодильник. Центром композиции стали изображение Нижнего Новгорода и людей, живущих в нем.

Сотрудники Chrome Studio признались, что им было непросто определиться, какие именно символы должны быть использованы в качестве бренда.

«Как соприкасается житель города с его историей, каким образом он взаимодействует с ней, когда приезжает в центр, смотрит на памятники или думает о чем-то своем? Где течет настоящая жизнь города и что является его истинным центром?», — на все эти вопросы в Chrome Studio нашли ответы.

Дизайнеры решили, что Нижний Новгород для каждого свой. Они заявили в своем проморолике: «Город — это ты». В результате упор на макетах сделан не на исторические здания и памятники, а на личные истории горожан. В Chrome Studio решили, что необходим скачок. И его они подчеркнули городскими контрастами.

«Кто-то оставляет 500 рублей чаевых, а кто-то за эти 500 рублей тащит чью-то чугунную ванну на металлолом. Это выражается и в презентации — хотелось привести зрителя в тот момент, когда он сам должен ответить, кто он и откуда», — пояснил идею менеджер проекта Кирилл Воронин.

Специалисты по дизайну сосредоточились на простых и понятных формах. Если посмотреть на основной логотип, то мозг автоматически «дорисует» недостающие элементы в буквах и получится название города. Однако далеко не у всех людей в достаточной степени развито абстрактное мышление, чтобы прочитать надпись. Впрочем, многие названия города в этих кружочках и черточках так и не увидели, зато прочитали надпись «Ни ногою». Знали ли дизайнеры о возможности альтернативного прочтения логотипа, неизвестно. Во всяком случае, на странице Instagram сотрудники Chrome Studio логотип Нижнего Новгорода не разместили.

Кто еще создавал лого города

В 2011 году в СМИ уже появлялась информация об уникальном бренде Нижнего Новгорода, который был разработан с целью «визуальной идентификации» в рамках развития туризма Марией Пономаревой. Куратором проекта выступил Леонид Славин.

Оригинальный логотип стал ключевым в дипломном проекте на курсе «Визуальные коммуникации». Создатели визуального отражения бренда поставили задачу разграничить Нижний и Великий Новгород — города, которые нередко путают не только иностранные туристы, но и жители России. Нижний Новгород — один из центров русских художественных промыслов, например, хохломы. По этой причине дизайнеры взяли на вооружение историческую символику и геральдику, но постарались не отходить от традиций хохломской росписи.

По форме айдентика Нижнего Новгорода от Марии Пономаревой напоминает самую известную башню городского кремля — Дмитриевскую. С Кремля хорошо видно соединение Оки и Волги — так называемся «Стрелка». Это слияние символизирует синяя ветка. Место слияния обозначено сердцем.

Самым известным логотипом города уже давно является I♥ NY. В 70-х годах XX века администрация Нью-Йорка решила активно развивать туризм. В рамках соответствующей программы и был разработан соответствующий бренд совместно с песней I love New York. Кампания должна была продлиться несколько месяцев и считалась рядовой, поэтому дизайнер Мильтон Глейзер не попросил за свою работу ни копейки. Оригинальный набросок логотипа-ребуса хранится в Нью-Йоркском музее современного искусства.

В России брендинг территорий тоже набирает обороты. Художники и дизайнеры используют множество приемов, чтобы максимально точно отразить специфику родного города или же угодить заказчикам.

Птицы и народные промыслы

В Новгородской области есть город Старая Русса. Студия Артемия Лебедева разработала для него логотип в виде жаворонка, тело которого окрашено в цвет воды. Птица по форме напоминает фонтан. Старая Русса в прошлом была известна своими минеральными источниками, на которых выстроили бальнеологический курорт.

Художница Ангелина Ракчеева взяла за основу туристического бренда Вологодской области традиции кружевоплетения, росписи по дереву, вышивки и резьбы. Название региона и слоган «Душа русского севера» обрамляют нарочито простую птицу.

Исторические символы

Сотрудники студии Артемия Лебедева разработали логотип для Калининградской области. Венчает айдентику корона, которая имеется и на гербе региона. Буквы на логотипе напоминают о старом (прусском) названии Калининграда — Königsberg. Буквы имеют цвет янтаря — главного богатства региона.

Колыбелью российского флота при Петре I стал Воронеж. Эту информацию весьма емко удалось разместить в логотипе Воронежской области. Туристический бренд — это изображение русского линейного корабля.

Буквы и их комбинации

У Перми логотип состоит всего лишь из одной буквы П — нарочито простой, максимально графичной. Над воплощением концепции потрудилась студия Артемия Лебедева. Сотрудники этой же компании поработали и над логотипом Калужской области, в основе которого буквы К и О, которые образуют вместе ОК.

Компания «Живые города» решила сделать центральным в логотипе города Стерлитамак цифру 3, но вовсе не в ее «классическом», арабском, начертании. Дело в том, что город делится на три сектора, через него протекают три крупные реки, на гербе изображены три гуся, на территории работают три крупных вуза. Все это отражено в максимально емкой и простой форме — трех цветных треугольниках. Под этими символами начертаны три буквы STR — сокращение, написанное латиницей, которое часто используется для названий организацией, адресов сайтов и электронной почты.

Также для айдентики городов и областей необъятной России используются пиктограммы, образы зверей, абстракции, сложные графические изображения и простые линии, а также всевозможные графические стилизации.