27 декабря 2018, 16:33

Мандарины и соки: что покупают россияне в последний день года

Сбербанк исследовал, что жители России покупают в последний день перед Новым годом и за пять минут до боя курантов.

Сбербанк и платформа ОФД [оператор фискальных данных — прим. ред.] проанализировали, на что тратили средства жители страны год назад в преддверии Нового года.

Средний чек покупки 31 декабря 2017 года был ниже показателя всей предновогодней недели на 21% и составлял 700-750 рублей. Однако за пять минут до боя Кремлевских курантов эта величина выросла почти вдвое, до уровня 1350-1400 рублей. Скорее всего, похожую динамику изменений следует ожидать и в этом году.

Основную часть расходов граждане России совершают в течение всего 31 декабря. 75% трат приходится на временной интервал с 10:00 до 17:00, а пик активности — на полдень.

Список наиболее популярных покупок предсказуемый и состоит из традиционных продуктов для новогоднего стола: мандаринов (средний чек покупки 85-95 рублей), бананов (60-70 рублей), напитков и соков (95-105 и 100-110 рублей соответственно).

После 23:00 покупки в супермаркетах и других магазинах резко сокращаются, потребительская активность в целом падает практически до нуля. В течение последнего часа 2017 года было совершено 0,2% от всех расходов за 31 декабря, а в последние пять минут 2017 года (с 23:55 до 0:00) — менее 0,01% от всех расходов.

— 31 декабря 2017 года пик покупательской активности жителей страны приходился на 12:00 — За 5 минут до Нового года средний чек покупки увеличился почти вдвое — Чаще всего россияне покупали традиционные новогодние продукты — В 57 регионах в последние пять минут уходящего 2017 года не было зафиксировано практически никаких транзакций

Но несмотря на это, некоторые граждане успевают за последние пять минут год сделать очень много. Список покупок по-праздничному разнообразен: оплата развлекательных программ в заведениях (1500-1600 рублей), покупка коктейлей (270-300 рублей), а также отражение новых веяний встречать Новый год в общественных местах — оплата услуг ледовых катков (800-820 рублей).

Кто-то перед наступлением нового года особенно верит в волшебство: лотереи попали в топ-5 статей расходов. Те, кто решил испытать удачу в последние минуты 2017 года, тратили на это в среднем 760-780 рублей.

По уровню предновогодней активности регионы России значительно отличаются. Так, в Ямало-Ненецком АО и Ханты-Мансийском АО относительно высокая активность заметна и в последний час, и непосредственно за пять минут до Нового года. Далее следует Москва, где и доля трат относительно высока (0,03% от всех трат 31 декабря 2017 года пришлись на период 23:55–0:00), и объем расходов также значим (около двух миллионов рублей безналичных расходов было совершено непосредственно перед боем курантов).

В 57 регионах в последние пять минут уходящего года не было зафиксировано практически никаких транзакций. И это вполне объяснимо — большинство россиян предпочитает не отвлекаться от новогоднего праздника и семьи.