Люди устали от рекламы в гаджетах. На смену придут огромные уличные экраны

«Все бренды хотят добиться внимания потребителей, но потребитель в этом году поменялся кардинально. Самыми востребованными технологиями на сегодняшний день останутся только те, которые способны технологично и по-новому дойти до потребителя. Через весь рекламный шум. И при этом сэкономить бюджет», — рассказал генеральный директор медиахолдинга Maer Константин Майор.

В период самоизоляции интернет-трафик вырос на 40%. Все дело в том, что компьютеры и мобильные телефоны стали чуть ли не единственным развлечением дома. Сейчас ограничения почти сняты, люди стараются больше времени проводить на улице. А вместо экрана гаджета рассматривают то, что их окружает, — в том числе и наружную рекламу.

«Очень сильно поменялись поставщики инвентаря или поставщики поверхности — в том числе и наружной рекламы. Они значительно цифровизовались и значительно стали внутри технологичными. Для того чтобы мы не просто всем на свете рассказывали о некоем продукте и услуге, а делали это адресно, персонализировано, понимая реальную боль и потребности потребителя», — объяснил диджитал-директор S8 Альберт Усманов.

Еще одной важной темой, которую обсудили на конференции, стало восстановление отрасли после падения в 2020 году. По мнению экспертов, в ближайшее время бренды будут чаще использовать именно наружную рекламу — с каждым днем число зрителей только увеличивается. В частности, партнер конференции медиахолдинг Maer запустил новую рекламную конструкцию площадью почти 1000 «квадратов». Диджитал-экран разместили в Москве на Волгоградском проспекте.