Высокие темпы роста, лидирующие позиции в рейтингах и сетевые партнерства: итоги года для «360»

«Результаты измерения смотрения „360“ по стране говорят о том, что дальше наши цифры будут расти обязательно: аудитория других регионов принимает наш продукт и сетку благосклонно. Сетевых партнеров становится больше, охват расширяется, и автоматически будет расти федеральная доля», — рассказал гендиректор федерального телеканала «360» Вячеслав Духин.

TV

В 2017 году выросли все показатели «360», в том числе в аудитории Total TV среди всех телезрителей. В ней доля канала увеличилась на 27%, продемонстрировав крайне высокий темп роста. Этот показатель стабильно увеличивается уже три года подряд. Время смотрения выросло на четыре минуты (+25% к 2016-му).

В декабре 2017-го федеральный телеканал «360» занял 19-е место в федеральном рейтинге российских тематических каналов, закрепившись рядом с РБК ТВ, разница в показателе доли с которым составила всего 0,01.

По словам директора по исследованиям Института современных медиа (MOMRI) Юлии Верлиной, наиболее успешными в 2017 году стали новостные форматы.

«Новости и в будни, и в выходные дни собирают достаточно хорошие цифры и входят в топ форматов по доле. Также очень хорошие цифры дают развлекательные форматы канала, в том числе собственного производства. Художественные сериалы тоже который год собирают достаточно стабильную аудиторию», — заявила Юлия Верлина.

Во взрослой аудитории (18+) доля и рейтинг «360» выросли на 15%. Среднее время смотрения канала среди зрителей этой категории увеличилось на три минуты (+18% к 2016 году).

В общем рейтинге телеканалов по московскому региону «360» занял 21-е место по охвату за месяц, 25-е по доле и рейтингу, 27-е по времени смотрения.

Среди российских тематических каналов «360» оказался на 19-м месте по доле (0,15) и рейтингу (17,72). Дневной охват составил 1,4 миллиона человек (11-е место), месячный охват — 9,1 миллиона человек (16-я строчка рейтинга). Среднее время смотрения «360» составило 18 минут.

Сетевые партнерства

В прошлом году существенно расширился список региональных каналов, которые стали сетевыми партнерами «360». В 2017 году в партнерстве с «360» запустились 12 каналов, в том числе в Туле, Ульяновске, Самаре, Ангарске, Волгограде, Челябинске, Сургуте, Хабаровске, Улан-Удэ и Орле. Суммарная база сетевых партнеров «360» составляет около 1,2 миллиона абонентов. Наш телеканал помогает региональным медиа внедрять современные технологии, увеличивать количество абонентов и рейтинги.

«Можно сказать, что мы предлагаем региональным партнерам хорошую сделку: они могут ставить в нашу сетку свои новости и другие продукты, и вместе мы будем получать хорошие рейтинги. Сейчас „360“ — это оптимальная модель для создания качественного регионального телевидения без больших затрат», — сообщил гендиректор федералоьного телеканала «360» Вячеслав Духин.

Все больше каналов понимают, что работать в режиме франшизы под узнаваемым и сильным брендом выгоднее, чем создавать проект с нуля. Поэтому каналы вставляют свой информационный продукт в уже существующую сетку, что приносит им хороший доход и положительно сказывается на динамике роста. В результате вещатели получают рейтинги выше, чем могли бы получить без сотрудничества с «360».

Digital

В 2017 году сайт «360» вошел в топ-30 СМИ Рунета по посещаемости. За год сайт посетили 35,5 миллионов уникальных посетителей, количество просмотров достигло 128 миллионов. Среднемесячное количество читателей, просматривающих ресурс, к концу года увеличилось в два раза и достигло шести миллионов, среднее число просмотров в месяц выросло до 14,8 миллиона (+180% к началу года).

За 2017 год сайту «360» удалось стать лидером по цитируемости в московском регионе и войти в топ-20 российских СМИ по показателю. За последний месяц телеканал вошел в топ-10 самых цитируемых СМИ, обогнав в рейтинге «Ведомости», «Российскую газету», Lenta.ru, «РЕН ТВ», Forbes и другие крупные СМИ.

Мы первыми узнаем о резонансных происшествиях, которые происходят не только в московском регионе, но и в мире, умеем находить видео с мест раньше других и по-новому освещать крупные федеральные события.

Уверенный рост продемонстрировали и соцсети «360». Число подписчиков в Facebook почти в шесть раз, достигнув к концу декабря 174 445 человек. Количество пользователей, читающих нас «ВКонтакте», доросло до 102 936 тысяч человек (35 527 подписчиков в начале года). В «Одноклассниках» за страницей «360» на конец года следили 28 969 человек.

В 2017-м мы начали вести Telegram-канал, в конце декабря на него были подписаны 8 200 человек. 360tv регулярно попадает в топы самых популярных каналов в мессенджере, публикуя новости и рассказывая о трендах быстрее других.

Мы работаем с новостями и на других платформах. Благодаря проекту МБН («Маленькие большие новости») пользователи Instagram могут за несколько минут узнать о самых интересных событиях дня в коротких видео. На страницу МБН в Instagram подписаны уже полмиллиона человек