«Долой навязанные стандарты красоты»: бренд Dove организовал масштабную фотовыставку в МАММ

Представления о красоте в средствах массовой информации и социальных сетях, как правило, не являются отражением реальной жизни. Бренд Dove провел исследование и выяснил, что семь из десяти женщин не вписываются в современные форматы красоты.

Представитель бренда Екатерина Маркелова уверена, что и реклама, и медиа дают узкий ориентир красоты для прекрасной половины человечества. «Безусловно, этот идеал существует, но достичь его могут немногие. И получается, зарождаются, так скажем, такие ложные идеализированные стандарты, к которым очень сложно подобраться, и тем самым они внушают неуверенность в себе», — сказала Маркелова.

Результатом исследования бренда Dove стал запуск #ПокажитеНас — фотопроект, в котором приняли участие сотни обычных девушек. Одна из них — Ксения Денисенко. Детский педагог с дредами и в спортивной куртке не вписывается в навязанные стандарты красоты, однако именно эти стереотипы пытались сломать в рамках проекта.

«Я думаю, что я не одна, кто очень много слышал в своей жизни фразу „ты же девочка“: ты же девочка, почему ты не носишь платья все время? Ты же девочка, почему ты не ходишь на каблуках? Даже буквально вчера меня спросила моя коллега: „А как твой мужчина смотрит на то, что ты сделала дреды?“», — рассказала Ксения.

Для того чтобы каждая женщина смогла почувствовать уверенность в себе и реализоваться в жизни в полной мере, бренд разместил фотографии обычных женщин на большом медиафасаде на Новом Арбате. Фотографии там будут транслировать до 30 апреля.

Помимо этого, более чем пять тысяч снимков, созданных брендом в рамках проекта для фотобанка GettyImages, помогут разрушить стереотипы о женской красоте — их могут использовать как СМИ, так и различные рекламные агентства. Бренд также призвал лидеров мнений и представителей массмедиа во всем мире отстаивать возможность демонстрировать естественную красоту.

Одним из значимых этапов проекта в России стала масштабная фотовыставка в московском Мультимедиа Арт Музее, организатором которой выступил бренд Dove. В рамках экспозиции представлены фотографии женщин разных возрастов и абсолютно разной внешности. Так организаторы хотели показать, что каждая женщина уникальна и красива по-своему.

Директор МАММ Ольга Свиблова отметила, что эта выставка лежит в рамках общего направления борьбы женщин за свои права.

Увидеть работы фотографов можно будет в МАММ до 19 мая, а также в социальных сетях по хештегу #ПокажитеНас.